浙江市场监管部门明确：禁止明星为未使用商品代言

浙江市场监管部门明确：禁止明星为未使用商品代言

最近，浙江省市场监督管理部门发布了《明星商业广告代言行为合规指南》，明确指出明星代言的商品和服务必须是自己亲身体验过的。该指南强调，明星在代言时需遵循“先体验、再深入了解、最后代言”的原则，对代言的商品或服务有充分了解，不能对未亲身体验过的商品或服务进行推荐或证明，也不能违背真实体验或公众常识进行推荐或证明。此外，指南还要求明星避免仅凭象征性使用或他人体验来代言，确保代言商品或服务的功效描述与实际体验相符，并保留相关体验证据。